虎扑06月14日讯TheAthletic记者TomBurrows发表专栏著述，分析帕尔默落第英格兰国度队对其赞成商厚味可乐的影响，并通过多方采访，明确了包括厚味可乐在内的企业在灵通员营销投资时的共鸣。以下是正文内容：

在与厚味可乐签约后，帕尔默无缘宇宙杯

就在不到两个月前，厚味可乐晓示已签约科尔-帕尔默动作“足球品牌大使”。

在4月22日发布的一份新闻稿中，该公司晓示“这项多年谐和将见证充满活力的‘冰冷’球员帕尔默（帕尔默的个东说念主商标为ColdPalmer）在英超联赛和2026年外洋足联宇宙杯本领，领衔厚味可乐和动乐（厚味可乐旗下的通浩饮料品牌）的营销行为”。

声明进一步解释了将帕尔默招至麾下奈何“加强了厚味可乐对Z世代和苍劲足球受众的历久承诺”。

声明再次说起这项足球盛事，并补充说念，跟着这位切尔西和英格兰先锋“在球场表里的影响力逼迫扩大，他也将复古围绕行将到来的宇宙杯的营销行为，动作厚味可乐与该赛事历久谐和的一部分”。

关联词到了五月下旬，帕尔默与这家碳酸饮料制造商的谐和却大为受挫。

帕尔默落第了托马斯-图赫尔合手教的26东说念主英格兰国度队出征好意思国、加拿大和墨西哥宇宙杯的大名单，这让厚味可乐堕入了疾苦的境地。

周三，当英格兰队正在达拉斯隔邻准备迎战赛事首个敌手克罗地亚队时，帕尔默却被拍到与韦恩-莱因克尔通盘出咫尺伊维萨岛的白日俱乐部OBeach。

然而，跟着这位切尔西球星无缘决赛圈，这对他与厚味可乐的谐和以及他的其他赞成契约意味着什么？这种情况关于大品牌来说又有多辣手？

TheAthletic采访了业内大家以探寻谜底

外洋体育营销机构Synergy的前崇拜东说念主蒂姆-克劳快言快语：

“这并不睬想，”他在谈及帕尔默的问题时告诉TheAthletic。“你费尽荆棘签下一位新大使并为此作念好总共必要的安排，不可能不但愿他入选。”

“这确定会激励许多挫败感。但不异，要是他们作念好了遵法造访，我信服他们作念到了，那么他们就会为这种可能性制定预案。”

“这实质上是枯竭曝光度的问题。短暂之间，你领有了一个本但愿能在赛场上飞驰的金钱，但他却不在那处，因此你仅仅失去了垄断他在赛场上的弘扬以及辞宇宙杯上的存在感来赢利的智商。”

“这照实洗劫了许多选项，迫使你换一种想路来对待它。”

MSQ体育与文娱公司的独创合资东说念主史蒂夫-马丁解释了此类情况反应出的体育行业责任的罪状实验。

他说：“大无数提前野心围绕大型赛事，举例奥运会，尤其是宇宙杯。开展营销行为的品牌，恒久见原的是谁能入选国度队气势。要是你在街上浮松问一个球迷，绝大无数东说念主齐会说帕尔默确定在气势里。他落第仅仅那些疾苦的正巧之一。”

“你必须早少量下注，因为你是在营销行为着实上线前几个月就启动经营的。东说念主们并不天真，风险老是存在的。”

厚味可乐和Visa的前大家赞成崇拜东说念主里卡多-福特对此暗示赞同。

“关于像厚味可乐这么历久从事此类业务的公司来说，他们知说念偶而签下的球员会落第，或者受伤，”他告诉TheAthletic。“这即是与球员谐和业务的一部分。”

瞻望畴昔，克劳暗示，关于厚味可乐而言，其高管们今夏酝酿的波及帕尔默的营销行为，很可能只需诊治而不是透顶取消。

“被摈弃的将是那些要是他在（宇宙杯）比赛中弘扬出色，或者打进致胜一球时，他们已准备好发布或蓄意去作念的任何事情，”他补充说念。

福特原意这一不雅点，并暗示本年夏天帕尔默的缺席可能照实会带来一些资本亏空。

他解释说：“他们可能还是与他通盘制作了作品，为他拍了相片、录了视频，并创作了不太可能被使用的内容。但与合同自己比较，这些制作资本可有可无。其中一些素材不错留到英超联赛启动后从头部署。他们必须更具创造性和活泼性，武艺幸免毁灭总共的材料。”

他忖度，像帕尔默和厚味可乐这么的谐和伙伴联系，每年的用度约为300万英镑。为保护谐和联系而条款匿名的知情东说念主士告诉TheAthletic，帕尔默的合同为期三年。

福特暗示，由于帕尔默缺席宇宙杯，厚味可乐将转而寻求把总共营销行为的要点放在八月份英超赛季的开幕上。客岁，厚味可乐还与英超联赛签署了赞成契约。

“这将是一笔值得的投资，”福特补充说念，并指出了该公司与帕尔默之间合同的历久性质。

克劳暗示，开云体育APP对厚味可乐来说，更值得见原的是这位24岁的曼彻斯特东说念主在经历了上赛季影响其弘扬的腹股沟问题后，能否找回最好状况。

尽管帕尔默错过了宇宙杯，但业内大家一致以为他仍然具有巨大的引诱力。

“由于他十分削弱的行径以及围绕他的‘庸碌东说念主’品牌形象，他果真是一项很棒的营销金钱，”体育营销计策师理查德-约翰逊告诉TheAthletic。“就又名足球灵通员而言，他很有亲和力。他看起来像个高洁的家伙，而且因为他倾向于展现我方有梗（Meme）的一面，这对大家品牌来说是件功德。”

马丁对此暗示赞同。他说：“东说念主们会将科尔-帕尔默与该品牌有关起来，这很好。”

“而且，实质上，他有许多上风。追思一年前，他是最具价值的球员。而宇宙杯总会畴前。这些仅仅小逶迤，而不是什么太戏剧性的事情。

“球迷们在乎吗？并不在乎。可能是营销行业会愈加在乎。”

帕尔默的个东说念主品牌建造和参与的营销行为

在畴前的一年里，帕尔默的照看人们养精蓄锐擢升他的形象并兑现其品牌的买卖变现。客岁，TheAthletic露出了他奈何得胜地将“ColdPalmer”一词以及他的签名注册为商标。自后他又将他标记性的“发抖”庆祝动作、他的名字“ColePalmer”以及他面部图像的图形商标进行了注册。

并非只须厚味可乐因帕尔默落第宇宙杯而措手不足。

他还与耐克、博柏利、BeatsbyDre、舒耐以及Boohoo缔结了谐和契约。

在耐克本月发布、众星云集的“撕毁脚本”（RiptheScript）广告中，帕尔默是唯独出镜的英格兰球员，与姆巴佩、维尼修斯、哈兰德和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多等巨星并排。

尽管帕尔默被图赫尔弃用，耐克仍决定在这部长达六分钟的广告中保留他的画面。

在影片中，帕尔默身穿英格兰队20号球衣，与说唱歌手CentralCee通盘出咫尺以冰块为布景的画面中。

“耐克昭彰有信心保留这一派段，”马丁说。“他的镜头十分兴味，是以他们可能是从创意角度作念出了保留它的决定。”

他还出演了纠合利华旗下舒的广告，该广告的口号是“毫不让你失望”。

上周，帕尔默还与切尔西队友若昂-佩德罗（后者也因落第巴西国度队而无缘宇宙杯）通盘出咫尺麦当娜新专辑《ConfessionsOnADanceFloor:PartII（舞池广告：第二部）》的宣传片中，画面中他们站在小便池旁。

关联词，他并莫得出咫尺博柏利两周前发布的“GoodSport”广告中。大要很能诠释问题的是，他的英格兰队友赖斯和埃泽齐入选了宇宙杯大名单，而且也齐出咫尺了该广告中。

为撰写本文，TheAthletic有关了厚味可乐和帕尔默的代表，但均未收到陈述。

签约灵通员的风险一直存在

这并不是赞成商第一次复古又名球员，后果却发现该球员错失了登上最大舞台的契机。

福特回忆起在耐克责任时，曾为2002年宇宙杯与罗马里奥谐和开展营销行为，但随后他却落第了巴西队大名单。两年前，杰克-格拉利什是好乐门蛋黄酱（Hellmann’s）的代言东说念主，但他却未能入选英格兰队出征2024年欧洲杯的气势。

大要最着名的例子是锐步在1992年巴塞罗那奥运会前夜开展的“丹和戴夫”（DanandDave）营销行为。

在该行为中，这家灵通衣饰公司通过一系列广告，刻意渲染了丹-奥布莱恩和戴夫-约翰逊之间的竞争联系，其时他们是两位相对不著名的十项万能灵通员。关联词，当奥布莱恩未能得回奥运会参赛阅历时，锐步的故事情节便不再建树，因此其高管不得不马上更正计策。他们转而播放奥布莱恩为约翰逊加油打气并担任老师的广告，这一计策升沉最终被诠释注解是得胜的。

“咱们还是拍好了简易10条广告，但齐不可用，是以咱们又拍了3条新的，”约翰逊在2008年发表的一篇采访中告诉CNBC。“兴味的是，我差点也没能进入。我得回了阅历，但当我离开田径场时，我的脚受伤了。”

另一个无庸赘述的例子是每届宇宙杯前出书的帕尼尼贴纸册，因为该公司必须提前整整一年挑选出每个国度入册的球员。在最新版块中，内马尔并莫得出咫尺巴西队的页面上，但随后他被主老师卡洛-安切洛蒂征召入了国度队。

“这即是咱们所处的体育宇宙，”马丁补充说念。“说到底，体育是罪状的。要是咱们齐能预测畴昔开云体育APP，那这就会是一份十分松驰的责任了。”